Tag 21

Vier Wochen Online-Marketing-Kurs sind um. Ich muss sagen, eine kurzweilige Zeit, in der ich ganz viel gelernt habe. Und das Lernen geht weiter! Das Tolle ist, ich kann das Gelernte mit anwenden verbinden. Denn das Projekt Einhäuser Tauchshop wartet schon darauf, online-marketingtechnisch untersucht und nach vorne gebracht zu werden.
Ich verabschiede mich vom Online-Marketing und begrüße ab morgen das Social Media Marketing.



P.S. ich habe die Klausur sehr gut bestanden :-)))

Tag 20

Nach anfänglichem "Upps?!" folgte die Erkenntnis, dass ich bei Ralf bereits viel gelernt habe. Wir haben nämlich heute Fragen bzw. mögliche Klausurthemen bekommen. Munter drauflosgeschrieben - immerhin war ich dazu in der Lage - habe ich im Nachhinein bemerkt, dass ich noch lange nicht alle Begrifflichkeiten verinnerlicht habe - oder die Fragen nicht genau genug gelesen habe und in der Aufregung zum Beispiel Provisions- und Abrechnungsmodell vertauscht habe, ähem...  ;-)
Die Basis ist da und auch wenn ich nicht alles zu 100% beantwortet hab, werde ich wohl mit mir zufrieden sein können, wenn das morgen auch so klappt wie heute - am besten natürlich noch einen Tick besser.

Ich gehe jetzt brainjoggen bzw. repetieren, mit meinen zwei eng beschriebenen Zetteln, auf dem Balkon. Drückt mir für morgen die Daumen. Von 9 bis 10.30 Uhr. Danke schon mal!

Eure Hammerhai

Tag 19

"Monetär - hin und her" ;-)

Erfolgsmessung über Leistungskennzahlen in Verbindung mit Google Analytics. Spannend, aber ich bin kein Statistiker und werde wohl auch keiner. seufz

Wie immer gilt auch im Controlling: Ziele definieren und diese permanent überprüfen.

Weiter geht es im Galopp zur Facebook-Fanpage. Ich wusste gar nicht, dass das Werbung ist: "Freund soundso gefällt Seite xyz" - hab ich mir zwar schon gedacht, aber - ganz schön tricky.

Tag 18

Ralf ist wieder da und wir sind mehr als glücklich!

Noch zwei Links mit Übersichten über die aktuellen Werbeformate und Bannergrößen:
Interactive Media
SevenOneMedia und dort auch andere Seiten...

...und ein altes Blog von Ralf zum Thema Online-Marketing:
http://ralf-wenda.blogspot.de/

Einschub: Die 200 Kriterien des Google-Suchalgorithmus

Videoadvertising
Ralf schüttelt uns mal eben ein Video zum Thema SEO Texteaus dem Ärmel. Bin fasziniert, wie schnell man so ein Video erstellen, hochladen und anderen via YouTube zur Verfügung stellen kann. Dann bin ich mal lieb und baue einen Backlink zum SEO Texte Video, wenn das denn mal verfügbar ist...

Zusammenfassend ist zu sagen: Videoadvertising hat bestimmt Zukunft und man sollte diese Form des Marketing im Auge behalten. Gute Kombination für Suchmaschinenoptimierung (Keyword in den Videotitel, Dateinamen, Kurzbeschreibung etc), Erhöhung der Verweildauer auf der Website, Backlink-Generierung über das Teilen des Videos in Sozialen Netzwerken.

YouTube, Vimeo, Clipfish, Myvideo


eine Stunde Ralf Schmitz ;-)

Wochenende 4

...war zweigeteilt: eine Hälfte mit der Familie verbracht, draußen gesessen, gegessen, genossen, erzählt, die Nichte Karussell fahren lassen und das neue Trampolin ausprobiert. Klasse Teil! Zwar gedacht für den Zwerg, aber das macht auch junggebliebenen Erwachsenen :-D voll Laune und wenn die Kleine dann noch mit hüpft und vor Vergnügen juchzt - perfekt!

Wochenende Teil zwei war lesen und lernen, immerhin bei schönem Wetter draußen aufm Balkon. Muss die Mädels morgen mal fragen, was die Partnerprogramm-Software kann im Rahmen des Affiliate-Marketings - hab ich nämlich nicht mehr rekonstruiert bekommen...

So denn, ich wünsche Euch eine sternenklare Sommernacht in unseren Breiten mit einem Sonnenuntergang am Roten Meer:

Tag 17

Ein großes DANKE an Dorothee, dass sie uns einen Einblick in Google Analytics vermittelt hat. Super spannend! Andererseits natürlich auch erschreckend, wieder mal, was Google so an Daten über uns sammelt und speichert...


Weiter geht es mit den noch ausstehenden Vorträgen. Von Eva, Maria und Dorothee hab ich heute ein neues Wort gelernt: Heroshot
Klingt toll, oder? Ist ein aufmerksamfangendes (Produkt)-Bild auf einer Landing Page.

Diana zeigt uns Werbung via Facebook, Details dazu auf ihrem Blog ,...

Hossin hilft uns bei den Nischenprodukten  ...

... und Thomas shootet (danke für den Anglizismus) und bringt uns Bildagenturen näher.

Last, but not least: Rudolf erklärt uns, wie man mit der Onlinewerbung Geld verdienen kann

Tag 16

...beginnt merkwürdig... Schau'n mer mal...

Ansonsten: lesen, lesen, lesen

Tag 15

Heute fahren wir fort mit der Online-Werbung und freuen uns schon auf die Vorträge :-)

Wird mal wieder Zeit für ein Fischfoto, oder? Schaut mal unten

Oles Vortrag

Und wenn man nicht mehr weiß, was man lesen möchte: Bundesverband der Deutschen Wirtschaft
Bzw. weitere Informationen zum Thema Display-Werbung, Wirkung, Resonanz usw. des OVK als Teilgruppe des BVDW

Oder direkt unter werbeformen.de

Wir sehen eine Schule Barrakudas. Gut, wenn sich die Brüder mit sich selbst beschäftigen. Habe ansonsten Respekt vor den Tieren - naja, wie eigentlich vor allem, was im Wasser lebt - die haben nämlich hübsche Zähne.

Tag 14

Wir machen Online-Werbung. Aber wir rechnen erst einmal, TKP und Reichweiten, Clicks und Conversions. Für Fortgeschrittene mit Fixkosten und Umsatz, Rendite und Deckungsbeiträgen...

Und wir dürfen selbst arbeiten. Nett, dass Antje, Beate und ich in Köln zusammen sitzen und uns demzufolge auch zusammen um die Banner kümmern. Dank Google Drive haben wir auch gleich alle drei loslegen können. Witzige Form zu arbeiten!




Ein Link für mich zum Weiterlesen, bin ich bei der Recherche zu den Bannern drauf gestoßen:
Adseed zum Thema Anzeigenformate

Tag 13

Huch, der Eintrag zu Wochenende 3 ist dem Sommersonnenwetter zum Opfer gefallen...

Habe - statt zu schreiben - mit Herrn Lammenett auf dem Balkon gesessen und gelesen.War auch schon, ist nämlich endlich Sommer in Köln!

Aber heute geht es weiter und wir haben einen Neuen in der Runde - Thilo, unser Dozent für diese Woche. Wir helfen ihm heute morgen beim Schwimmen und hüpfen hinterher in das kalte Wasser, in dem er bereits paddelt.

Wir haben uns heute die Google Bildersuche etwas genauer angeguckt. Und Neues zu Mischfetten, Ölen und Industriestrom-Anbietern gelernt...

Tag 12

Passend zur aktuellen politischen Situation werden wir heute ausspioniert. Hm...

Das Tool tynt hilft dem Website-Betreiber herauszufinden, über welche Keywords ein Nutzer auf die Seiten gekommen ist und - über welche Keywords der Nutzer die Seiten wieder verlassen hat. Dazu muss aber eine messbare Aktion auf der Seite stattgefunden haben, z.B. über Copy&Paste.

Gute Analysemöglichkeit für den Betreiber, schlecht für den Nutzer. Finde ich...


Aber jetzt ziehen wir erst mal los, um Links auf unsere Website zu verteilen: wir sind bei den Backlinks

Backlinks in Sozialen Netzwerken, Sozialen Bookmarkplattformen, Kommentaren, Foren, Blogs, Newslettern, Webkatalogen, auf persönlichen Profilen und, und, und. Dabei gilt es aber zu beachten, dass wir nicht auf einmal alle Kanäle befüllen und unser Pulver verschießen, sondern kontinuierlich für Linkwachstum sorgen.Und natürlich die Quellen variieren bzw. beim Verteilen für Gleichmäßigkeit sorgen.

Es gibt Tools, die beim Verteilen helfen, die Hootsuite zum Beispiel, über die kann ich Informationen in meinen Sozialen Netzwerken bequem veröffentlichen.


Heute ein wunderbares Fahnenbarschgewusel!

Hier noch die Links von Ralf:
http://www.powerbookmarking.de/images/stories/Bestellformular_komplett.jpg
http://t3n.de/news/conversation-prism-neuer-version-477772/conversation-prism-2/
Beispiel für ein Artikelverzeichnis
Beispiel für Textbroker
RSS auf Wikipedia
Links kürzen mit bit.ly

Tag 11

Die 11 hat ja in Karnevalshochburgen wie Köln eine besondere Bedeutung. Schaun mer mal, was der elfte Tag so bringt...

Er bringt Webmaster Tools!

robots.txt
erlaubt den Suchmaschinen Zugriffe auf Website-Verzeichnisse bzw. schränkt Zugriff ein

sitemap.xml
Die XML-Version, nicht zu verwechseln mit der meist auf der Seite sichtbaren HTML-Variante, erleichtert den Suchmaschinen-Crawlern und Robots, die Struktur der Website zu erfassen und in Google auszuwerten
So eine Datei lässt sich erstellen z.B. über http://www.xml-sitemaps-generator.de/ wenn sie nicht direkt im verwendeten CMS oder in einem Plugin des CMS erstellt werden kann

.htaccess
stellt sich vor alle Anfragen an den Server und verteilt diese, evtl. mit einer 301-Umleitung auf eine andere Domain oder mit einem "Du darfst hier nicht rein" für z.B. eine passwortgeschützte Mitgliederseite.

Ich nehme nun also Euer Vertrauen in meiner .htaccess-Datei mit, von Claudia zu Claudi ;-)

RewriteEngine On
Options +SymLinksIfOwnerMatch
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^Claudia
RewriteRule ^(.*)\.html$ Claudi/$1.html [R=301,L]


Und heute wiede dabei: die Links von Ralf
Carstens anderer Blog: http://www.die-planaren-exploratoren.de/
eine .htaccess-Beschreibung bei Wikipedia
Fehler beim Canonical tag

Tag 10 - Bergfest

Das Buch und die Zaunpfähle

Heute sind wir gemeinsam das Geschriebene des Herrn Lammenett durchgegangen. Ralf hat mit Zaunpfählen gewunken - warum heisst das eigentlich so? - und ich habe notiert, was wir wissen und können sollten. Hab ja schon ewig keine Klausur mehr geschrieben...

Internetmarketing vs. Onlinemarketing, Abgrenzung beider Benennungen, 4P's, Disziplinen des Onlinemarketing (S.23ff und Grafik auf S. 25)

Affiliate-Marketing: Wer ist Affiliate? Publisher? Advertiser? Merchant? Direkte und indirekte Partnerschaften (über einen "Verwalter", der trackt auch die Verkäufe), welche Trackingmethoden gibt es? (S.41)
Unterschiede Affiliate-Marketing in Eigenregie und über Vermittler - manchmal ist es schwierig, als Anbieter eines Produkts an Affiliates zu kommen. Zanox, Belboon et al. kennen. Wenn man selbst Affiliate-Marketing machen möchte, lohnt es sich nachzusehen, ob es Partnerprogramme direkt vom Anbieter/Marktführer gibt. (S.48ff)

Provisionsmodelle, Pay per Sale, Pay per Lead (=bestimmte Interessen, diese beschreiben können), Pay per Click, (Pay per E-Mail, Lifetime-Provision oder Mischformen) (S.51)

Banner (kommen noch, sind aber wichtig fürs Affiliate-Marketing (S.55 )

Page-Peel, "Eselsohr", ist marketingtechnisch wohl recht effektiv, das flatternde Eselsohr weckt die Neugier des Nutzers - und er ist selbst schuld, wenn er wissend auf die Werbung klickt (S.58 ).

Juristische Aspekte: Was sollte man als Affiliate nicht tun? Z.B. auf die eigene Werbung klicken. Oder die Werbung auf anderen Seiten einsetzen als angemeldet. (S.64f )

E-Mail-Marketing, Vorgehensweise kennen: leere Liste anlegen, diese kontinuierlich mit E-Mail-Adressen befüllen oder Adressen aus einem anderen Programm importieren. Zum Füllen via Newsletter-Signup-Formular - Abmeldefunktion nicht vergessen! Newsletter zielgruppenspezifisch designen, beachte: Mischung aus Text und Bildern kann im Mailprogramm des Empfängers kaputt aussehen. Besser vielleicht, nur ein Bild zu verwenden. Newsletter testen via A/B-Tests (= Splittest)

Double-opt-in und opt-in kennen, Standalone-Kampagne, z.B. über Adressanbieter, welche die Empfänger auf die eigene Website lenken, um über den Content die Adressaten dazu zu bewegen, den Newsletter zu abonnieren und somit die eigene Adressliste zu befüllen
Autoresponder: Automatisierter Versand von E-Mails an definierte Zielgruppe/Empfänger aufgrund definierter Aktionen
Blacklist: E-Mails vom geblacklisteten Server landen im Spam oder werden ausgefiltert und somit gar nicht zugestellt, kann monitort werden

Newsletter: wichtige Details kennen, z.B. Personalisierung, ansprechende Betreffzeile ohne Sonderzeichen, Anreize schaffen, Layout. Zielgruppenspezifisch z.B. über die Formulierungen "Hömma,  Kollege vs. Sehr geehrte Damen und Herren" (S.86fff )

Ermüdungseffekt beschreiben können, Inhalt und Frequenz im Einklang mit Anzahl der Aussendungen (S.109)

SERP: Anzeigebereiche auseinander halten können: Keyword-Ads-Teil und Universal Search mit Bilderdienst, Maps, Places, Merchant-Center, News etc. SERP: Search Engine Result Page (S.119ff )

Suchmaschinenmarketing via Google AdWords, Kampagnen anlegen, Anzeigengruppen anlegen, Anzeigen anlegen, Keywords sind den Anzeigengruppen zugeordnet! Logik dahinter beschreiben können.

Displaynetzwerk (Werbung auf anderen Websites, Partnersites) vs. Suchwerbenetzwerk

Typische Felder in einer Anzeige bei Google AdWords: Titel, zwei Zeilen, zwei URLs
Anzeige nach Auktionsverfahren, Empfehlung: selbst konfigurieren als von Google konfigurieren lassen

Anzeigenerweiterungen wie andere Google-Produkte Places etc., Klickrate ist nur eine Erfolgskennzahl
Keyword-Optionen zur Eingrenzung: Weitgehend, [Exakt], "Wortgruppe"
CTR: Click through rate, Verhältnis von Impressionen zu Klicks
CPC: Cost per Click, was kostet ein Klick?
Short tail: generisch, meist nur ein Wort (z.B. Nebenjob) - mid tail: spezifischer (z.B. Nebenjob zuhause) - long tail: recht konkret (z.B. Nebenjob zuhause seriös)

Ohne Ziele kein Erfolg: SMART (spezifisch, messbar, attraktiv, realistisch, terminiert)
Nischen: Je spezifischer die herausgefilterten Keywords, desto höher die Chancen auf höheres Ranking - möglicherweise ist aber auch der Umsatz nicht so prickelnd, eben weil es eine Nische ist (S.139 )

SEO: Keywords sind das A&O !!! Traffic Estimator, Trends (Ostern, Weihnachten) berücksichtigen
Welche Angaben sind  für Google wichtig? meta description! Keywords nicht und robots werden sowieso berücksichtigt (S.153, 156)

Suchmaschinenergebnis auf der SERP, die ersten drei Plätze sind die wichtigsten auf der Seite! (S.157 )
Golden triangel bzw. goldenes Dreieck, obere linke Ecke der wichtigste Bereich beim Eyetracking (S.158 )

Alle Mittel und Maßnahmen im Onlinemarketing machen, um herauszufinden, welche Tools gut laufen, um diese zu pushen für ein optimales Ergebnis!

Onsite-Optimierung (das, was auf meiner Internetpräsenz stattfindet) vs. Offsite-Optimierung (alles, was ich drumherum mache, Backlinks von anderen Seiten auf meine etc.) (auch Onpage/Offpage genannt) (S.169)

Onsite-Optimierung, Keyword-Density, Content is King!, Struktur der Website (Links untereinander, Links von außen, Links nach außen -> Gläserturm auf der Hochzeit, Vertrauenswasser), Valider Code: Tags! vgl. unsere gestern erstellte index.html (S.173, 176-179 )

Offsite-Optimierung, Backlink (follow - nofollow, Vertrauensfluss, Verlinkung von Wikipedia auf eine andere Website immer mit rel="nofollow", um Ranking der verlinkten Website über die Arbeit der Crawler nicht zu steigern) (S.179 )

Linkaufbau in den sozialen Netzwerken

robots.txt und htaccess und sitemap.xml - wissen, dass es sie gibt (S.188 )

Cuterank (Keyword Rank Checker) kann zu einzelnen Wörtern die Position messen, schick!

Backlinks generieren möglich auch via youTube, vimeo et al. -> Backlinks sollten aber "natürlich" aussehen ;-)

Merchant Center, ist aber nicht so wichtig, wichtiger sind Google Places, Maps etc. (S.197-199 )


Besucherqualität (S.203f )

Preissuchmaschinen nicht klausurrelevant, für Shopbetreiber schon wichtig :-) (S.206ff )

Onlinewerbung, TKP (Tausender-Kontakt-Preis) (S.214 )

Ad(vertisement)-Server trackt Klicks auf bestimmte Banner

Online-Vermarkter wie z.B. SevenOne, gucken wir uns noch an

Banner selbst erstellen via Google AdWords fürs Display-Netzwerk, Eigenschaften eines Banners, damit es "funktioniert" (S.222 )
Was ist ein Skyscraper? Welche Typen von Bannern gibt es? S.228 bis Popunder-Baner, plus Wallpaper-Banner (S.226,227 )
Rich Media, bündelt verschiedene Medien zu einem "Banner" (S.230)

Lohnt sich das Banner? Eine Rechnung... (S.233 )

Facebook-Werbe-Ads, Blogs und Blogparaden (S.240)

Videoportale nutzen, um Besucher anzuziehen (S.244)

Social Bookmarking Systeme (S.247f )
Facebook-Marketing (S.251 )
Facebook Shop (S.260 )
Google+ (S.264 )

Online-PR (S.270 )

Beziehungsgeflechte, Affiliate unterstützt SEO, Keyword-Advertising unterstützt Gedöns beschreiben können (S.283-290 )

Zielgebäude! (S.296 ) Beschreiben Sie ein Zielgebäude mit dem Onlinemarketing-Mix: zum Mix gehören a,b,c,n,m. Erwartung daraus: 1000 Klicks über Newsletter, daraus Conversion-Rate von y %, daraus Resultat: Umsatzsteigerung um z % -> SMART ;-)

Bedeutung KPI, ROI, ... kennen. Führt am Ende zu einer Leistungskennzahl (S.304)

Conversion-Rate: Zielerreichungsrate, auf unsere eigenen Ziele umsetzen
CPC, CPL, CPO, Lead, PI

Bis S.308 genügt, das letzte Kapitel ist irrelevant

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Hrm. Ist doch ganz schön viel geworden... Zur Nacht noch eine Impression der Inhaberin des Tauchshops meines Vertrauens: Meike hochkonzentriert bei der Check-Dive-Übung "Regler wiedererlangen"

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Heute ein Spaßlink von Ralf: ;-)

Tag 9

Heute geht es um Wasser für den Leoparden, um das Tool Marketing Samurai kennen zu lernen.

Und HTML, um <title>-Tags und Meta-Tags im Hinblick auf SEO zu verstehen.

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Voilà, unsere index.html :

<!DOCTYPE html>
<html>

    <head>

        <title> Titel mit Keyword </title>
       <meta name="description" content="Schütze Hammerhaie und andere tolle Tiere im Roten Meer! - bzw. Keyword. Keyword in Variation, Synonyme (möglichst in einem auffordernden Satz. Lies mich!)" />
       <meta name="keywords" content="Keyword. Keyword in Variation, Synonym" />
      <!-- robots-Angaben, indiziert und gefolgt wird sowieso, aber nofollow und noindex z.B. für Impressum, AGB, Datenschutz o.ä. -->
       <meta name="robots" content="(no)index, (no)follow" />

       <meta http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=UTF-8" />

   </head>

    <body>
        <h1> Wichtigste Überschrift mit Keyword (natürlich!) </h1>

        <p> <strong>Zusammenfassung</strong> des Unique Content, möglichst mit <strong>Keyword</strong>
<br />
Suchmaschinen mögen auch Hervorhebungen, der Leser übrigens auch!</p>

        <h2> Unterüberschrift evtl. mit Keyword ;-)  </h2>
        Verwendung von <h3> </h3> bis <h6> </h6> möglich. Suchmaschinen mögen Struktur wie Überschriften, Listen, Tabellen.

        <p> Hier der tolle Text, äh, der SUPER unique content, mit Keyword(s)</p>
      
<p>  Suchmaschinen mögen auch Text. Ralf empfiehlt uniquen content zwischen 300 und 600 Wörtern. </p>

<!-- Kommentare sind auch möglich, es scheint wohl auch möglich, damit Schmu zu betreiben. Warten wir mal ab, was Ralf noch dazu erzählt... -->

 <ol>
             <li> Der erste Tipp in der ungeordneten Liste, ratet mal, jaaaaa! mit Keyword</li>
             <li> Der zweite Tipp, vielleicht mit einem Link </li>

 </ol>
<ul>
             <li> Der erste Tipp in der geordneten Liste, ratet mal, jaaaaa! mit Keyword</li>
             <li> Der zweite Tipp, vielleicht mit einem Link </li>
 </ul>

   <table border ="1px" summary="Beschreibung des Tabelleninhalts - ha! mit Keywords ;-) " <!-- der summary-Tag ist leider nicht HTML5-konform --> >
  <tr>
    <td> links</td>
    <td> das andere links</td>
  </tr>
  <tr>
    <td>unten </td>
    <td> unten rechts</td>
  </tr> </table>

<p><strong> Merke!</strong>
<br />
Bilder am besten auch mit Keywords versehen - was eine Keyword-Flut, hihihi, geschickterweise auch noch andere, mögliche Attribute im Zusammenhang mit Bildern mit Keyword versehen</p>
<p><img src="../keyword_hammerhai.jpg" title="Der Keyword Hammerhai" alt="Keyword Hammerhai" width="200px" /></p>

<p><a href="#" title="Keyword Delfine im Roten Meer" target="_blank" >  Keyword Delfine im Roten Meer  </a></p>



</body>
</html>

---

Heute wieder dabei: Ralfs Links:
Unterschied von Inbound und Outbound Marketing
HTML mit W3schools
Google+ mit rel=author für die Einblendung eines Bildchens auf der SERP
SEO-Tools:
Seitwert
Woorank
SEO-Quake
und noch viel mehr unter: SEO united
Empfehlung: Code in Bezug auf SEO auf Gültigkeit testen, z.B. mit dem Validator von W3C
und zu guter Letzt mal schauen, wie ein Spider die SEO-optimierte Website anguckt: Spider-Simulation

Tag 8

Google, Google, Google :-)


Places, Local, AdWords und Co.

More to come, muss nacharbeiten...

Die passenden Nische finden. Nische meint hier nicht ein Produkt, was vorher so noch nicht verfügbar, sondern eine Nische in dem ganzen Keyword-Dschungel, die lukrativ sein kann.



Und heute wieder dabei: Ralfs Links:
Nischenwebsitechallenge
Wie findet man eine profitable Nische?
Welches Marketing wird bei amerikanischen KMUs bevorzugt?